Orange : Rewind City

What if you could rewind a memorable moment ? Freeze time, rewind and relive the moment that took your breath away. Orange, through the agency Publicis Conseil, made it happen in their latest ad. The plot develops in Goa, India. A young lady looks away with a sadden look. A man, seeing this, gives the word for the whole town to rewind the scene. If only it was that simple. So vehicules shift into reverse-gear, pedestrians walk back and painters repaint the original colors. However, the girl is still sad, until a bus stop in front of her. Passengers come off backwards and we can see her face lighting up as, who we can guess is, her boyfriend gets off the bus and kisses her passionatly.

The idea was to draw a parallel with Orange's "TV on demand" service. But getting back on the spot, I was really charmed by the concept having been an extra once and as I was watching this I was telling to myself "man, those extras must have had a rough day" (laugh). To get everyone to have the right timing and also making sure it looks realistic and natural was a real coup for which we can thank the director, Ringan Ledwidge, for. Great commercial when you realise that the concept itself is not really that innovative, yet the creative director was subtle enough to introduce it with flair.

Here's the link

Score for the Red Cross - Euro 2008

Le Grand prix romand de la création s'est déroulé hier soir à Genève. Comme son nom l'indique, c'est un concours qui prime la créativité publicitaire romande et il est le seul dans son genre dans la partie francophone de la Suisse. J'ai été ravi de trouver parmi les gagnants un jeune illustrateur/Directeur artistique travaillant chez Saatchi Simko à Carouge: Julien De Preux.

Il remporte un Grand suite à son travail d'illustration sur le flyer ci-dessus pour l'initiative de la croix rouge Score for the red cross.

En m'intéressant de plus près à son travail j'ai pu découvrir deux autres vidéos: une qui complète cette campagne et une autre pour Amnesty International. On y reconnait à nouveau son style et personnellement j'aime beaucoup.

Encore bravo Julien!

Pour la Vidéo Score for the Red Cross cliquez ici

Pour la vidéo pour Amnesty International, cliquez ici

MGMT

Un article un peu différent aujourd'hui. Effectivement, je vais vous parler de musique. Le buzz du moment nous vient de MGMT (à lire: management), un groupe de Brooklyn complètement anachronique. Avec eux ont vit un remake de 1968 à la sauce contemporaine. Leur clip pour time to pretend illustre très bien l'univers dans lequel ils nous font voyager: un univers psychédélique où l'on vit très rapidement mais intensément, accompagné par des chats cosmiques et des petites pillules de toutes les couleurs.

Ce qui m'a frappé dans ce groupe c'est la campagne de communication accompagnant la sortie de leur premier album spectacular oracular.

Tout d'abord l'énorme word of mouth que j'ai pu tester ici à Londres et qui leur a valu une place dans le top 10 des groupes à observer dans Rolling Stone Magazine. 1968 est une époque qui plaît toujours, surtout dans certains milieux très hype. Leur vidéo sur Youtube complètement glam-psychédélique pour time to pretend (presque 2 millions de visiteurs à ce jour!) a fortement contribué à ce phénomène. Ensuite, leur website reflète également très bien l'esprit du duo et est vraiment intéressant et fun à visiter. Il invite à ouvrir votre esprit à leur Multi-dimensional vibrating technicolor.

Bref, même si je ne suis pas complètement fan du genre, c'est le buzz autour du groupe que je trouve très intéressant. C'est un univers très créatif et qui nous montre enfin quelque chose de frais dans une industrie qui s'étouffe...

Pour le clip cliquez ici

Pour le website ici

Canon : Journey

Canon vous présente son nouvel appareil, le Rebel XSi. Pour souligner l'évènement la marque décida de vanter les mérites de son joujou à travers un spot ingénieux. Usant de plus de 70'000 photos faites par 10 photographes, cette pub nous ramène a l'essence même de la photographie. Comme la voix-off nous le dit à la fin, la photographie est un voyage, comment allez-vous vous souvenir du trajet. Il y a des moments dans la vie que nous voulons immortaliser. Comme si nous voulions garder avec nous un morceau d'histoire. Cette pub fait un parallèle avec le football américain en commençant avec le père qui joue avec son fils dans le jardin, jusqu'à la NFL.

Chaque moment est mémorable à sa façon. Pour la petite histoire la création de cette publicité revient à l'agence Grey, New-York. Vous en apprécierez la qualité mais en passant j'ai une petite anecdote pour vous. Saviez-vous que ce spot, devant promouvoir le Rebel XSi, n'a pas été réalisé avec cette appareil ? Eh oui, apparemment des 1D III's ont été utilisés. Certains vous diront que l'essentiel s'est que l'appareil soit vendu. Oui d'accord, mais la qualité n'a-t-ellle pas sa propre voix ? Comment juger de la qualité d'un produit si son vendeur n'en fait même pas usage ?

Bon en même temps si on ne me l'avait pas dit, je n'y aurais vu que du feu. Alors disons qu'au final c'est de bonne guerre.

Voici le lien.

Nike : The Next Level

Fan de football ceci est pour vous. Nike en collaboration avec l'agence 72andSunny vous propose d'élever votre niveau de jeu. Ce spot relate le parcours d'un petit prodige du ballon rond, de ses débuts dans son club amateur, au prestigieux club anglais d'Arsenal jusqu'à sa sélection en équipe nationale Hollandaise. Tout cela en "in-camera", s'il vous plaît. Cette technique vous plonge tête première dans l'action. Le casting en lui-même, fait rêver. Arsène Wenger, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Klaas-Jan Huntelaar.. Tout est mis en place pour apporter du réalisme au spot.

A la réalisation on retrouve, Guy Ritchie (qui a notamment réalisé le film mythique "Snatch"). Tout au long du parcours du joueur on peut voir apparaître les valeurs défendues par Nike, à savoir la détermination, la compétitivité et le dépassement de soi. Puisque nous arrivons aux portes de l'Euro, je me suis dit que ce spot irait comme un gant avec le thème en plus d'être plutôt divertissant.

Voici le lien

Power Horse: This could get ugly

Jolie campagne print et outdoor pour la boisson énergisante bourée de caféine Power Horse. Idées brillantes et osées. C'est méchant et on aime ça. Merci à Tom. 

        

Enzym Lefax

Si vous voulez rigoler un bon coup en regardant des créatifs recycler (ou tout simplement copier/coller) les idées des autres, je vous conseille de visiter www.joelapompe.net site basé sur la dénonciation pure et dure. Je parlerai même de délation positive dans ce cas-ci.

Cette fois c'est mon tour. Il y a quelques semaines, Publicis New York nous présentait sa nouvelle campagne ambient pour Pepto Bismol, en utilisant les tambour des machines à laver pour faire passer leur message sur les solutions aux maux d'estomac. J'avais trouvé cette idée géniale, une manière intelligente d'utiliser les laveries automatiques sans trop "agresser" les utilisateurs. 

Quelques jours plus tard, je tombe sur ces deux prints pour Enzym Lefax.

On est toujours dans les solutions pour maux d'estomac. A la décharge de la personne qui a créé ces deux nouveaux prints, ce n'est qu'un étudiant de l'école européenne du design de Francfort. On lui offre donc le bénéfice du doute. 

      

Les créatifs seraient-ils à court d'idées? Il est normal de se poser ce genre de question, surtout après avoir visité le site de Joe. N'y a-t'il donc plus rien à inventer? Je remarque que les pubs les plus distinctives trouvent souvent leur concept de base grace à une nouvelle avancée technologique. Par exemple, dernièrement quelqu'un a développé un software qui permettait aisément de reproduire une foule à l'écran, sans pour autant recruter une centaine de figurants sur le lieu du tournage. Comme résultat on a eu droit pendant des mois à divers spots avec des gens qui font un pont, des gens passionés de bowling, ou encore des gens qui nous font un hommage à Mai 68. 

Vous voulez parier sur la prochaine technologie utilisée dans la pub? 

Coke Zero : Senses

"The real coke taste, zero sugar". A la recherche d'un nouveau spot à vous présenter je suis tombé sur cette campagne de Coca-Cola. En résumé, l'idée de cette campagne, réalisé par Wieden/Kennedy, était de mettre en scène le débat des sens au sujet du "Coca-Cola Zero". En casting on retrouve, l'oeil, les langues, le doigt et même le cerveau. Chaque sens reconnaît le Coke Zero à sa manière. L'oeil voit que c'est du coke zero, alors que les langues pensent que c'est du coca normal à cause de son goût. Le doigt, lui, ne sert à rien car quand il touche la bouteille il pense que c'est du coca normal puisque la bouteille est là même.

Entre en scène le cerveau qui fait taire les débats en menaçant les sens . L'idée est extrêmement originale et raffinée. Les images de synthèse ont été réalisé par les studios Passion Pictures et Against All Odds. Chacun choisira son camp mais, en ce qui me concerne, il y a une différence entre le coca normal et le coca zero. Oui, j'adore polémiquer. Coca-Cola is better.

Voici les liens : Coke Zero : Liar, "Coke Zero : Can't Drink, Coke Zero : Finger, Coke Zero : Brain

Levi's : Dangerous Liaisons

Deux amants se retrouvant dans un appartement pour partager leur amour, traversent les génération de la mode en se déshabillant. Tel est la trame de ce spot réalisé par l'agence BBH pour son client, Levi's. Cette pub se devait d'être une célébration de loa marque à travers les générations ainsi qu'une introduction pour sa nouvelle collection commercialisée. L'idée était simple mais encore fallait-il répondre à une des exigeances du client concernant le jeu des acteurs. Levi's voulait que la complicité des amants crèvent l'écran. Celle-ci devait répresenter le côté coquin et sexy de la marque. Et tout cela en préservant son authenticité. Une recherche détaillé a donc du être faite concernant les différents accoutrements pour que l'époque présentée soit tout de suite reconnaissable.

Des années "sixties" aux années disco, en passant par les années 80, chacune de ses époques avait son propre style accompagné de l'orientation Levi's qu'on leur attribua. Au final, on découvre un spot plutôt bien ficellé qui a été primé plusieurs fois dont tout récemment aux "Creativity Awards 2008". A noté que 2 autres pubs que nous vous avions présenté sur ce blog, "Whooper Freakout" et "Skittles : Touch" ont également été récompensé.

Voici le lien

Molson : The Code

Nous sommes en Mai. Comme tous bons Canadiens qui se respectent je suis religieusement les playoffs de la NHL. Naturellement, tout le monde sait que le Hockey est une religion au pays du caribou. Au Canada, le seul produit aussi populaire que le hockey est la bière et notamment la Molson Canadian. Pendant des années cette brasserie s'appuyait essentiellement sur des publicité basique et un message des plus patriotique "I Am Canadian" (voire ce spot). Molson Canadian a donc toujours été vu comme LA bière nationale. Il y a un mois, la marque décida de faire le pas de plus en créant la campagne "The Code" (réaliséee par l'agence Zig, Toronto). Ce code regroupe supposément les règles non-écrites que suivent tous canadiens qui se respectent.

Etant Canadien moi-même, j'ai voulu vérifié la véracité de ses règles et ils se trouvent que je connaissais la plupart d'entres elles. Après il existe 2 spots pour cette campagne. Le premier est plutôt universelle et peut être relatif à n'importe quelle personne de n'importe quelle origine mais pour le second, si vous n'êtes pas adeptes de hockey, certaines règles vous sembleront tirées par les cheveux (et pourtant j'avoue suivre en moyenne règle sur deux de ce spot mdr). Ce n'est pas un hasard que cette campagne sortent exactement au même moment que se passe les séries éliminatoires de NHL et le championnat du monde de Hockey outre-atlantique.

Comme on dit en anglais "timing is everything". Ne soyez pas étonné si durant l'Euro vous aurez l'impression que toutes les marques mettront un ballon de football ou le mot "foot" quelque part dans leur spot. Chacun cherchera à prendre un part du gâteau.

Vous trouverez ici le lien du premier spot et là celui du deuxième

The New HIT Tv Show : "Scarlet"

D'accord aujourd'hui j'ai envi de lancer un petit débat. Tout d'abord, je vais vous demander de regarder cette publicité. C'est fait ? D'accord, maintenant réagissez! Quel est le produit cible ? Est-ce une série ? Est-ce une publicité? Si oui, qu'est-ce qu'on essait de nous vendre ? Personnellement, j'ai regardé ce spot pour la première fois tout à l'heure et j'ai tout de suite compris que ce n'était pas une série (principalement à cause de mon obsession pour la différence entre les lentilles utilisées durant les films, les séries et les spots publicitaires) mais ne comprenait pas l'intérêt de créer une fausse série. Après coup, je me suis renseigné sur la sujet et c'est à ce moment que j'ai compris l'ingéniosité de cette manoeuvre marketing. Cette campagne a été élaborée par LG Electronics, pour promouvoir leur nouvelle gamme d'écrans nommée.."Scarlet".

La méthode utilisée est non-conventionelle mais le résultat final est le même que pour une publicité classique (il suffit de la regarder attentivement). L'idée de la campagne était de créer un faux buzz autour d'une nouvelle série intitulée, "Scarlet". Les créatifs cherchaient simplement à attirer l'attention du consommateurs sans lui expliquer pourquoi. En réalité, une fois qu'on se renseigne on découvre que la campagne doit promouvoir les écrans. Et si vous en posséder déjà un, le spot vous permettra d'apprécier la qualité de l'image. Veuillez noter, qu'on retrouve David Nutter à la réalisation (créateur des Sorpranos notamment). Aujourd'hui, le site "creativity-online.com" demandait à ses lecteurs de donner leurs avis sur le spot et moi de mon côté, je vous demanderais d'en faire autant. Qu'est-ce qui vous a plus ou déplu dans l'approche utilisée?

Bonne fête du travail !