Vodafone - RC Office Grand Prix

Not the best viral I have seen but the fact that a lot of people is still debating over the credibility of a bluetooth controlled car means that it did its job.

There is no recognizable "WOW" effect, the one you usually find in good virals, but the subject of the video is quite appealing for a lot of people. So this means that even with a mediocre viral, if you manage to find your audience you will be successful.

I suppose the agency behind this is BBH. However, if you have more news, let me know about it.

Levi's : Dangerous Liaisons

Deux amants se retrouvant dans un appartement pour partager leur amour, traversent les génération de la mode en se déshabillant. Tel est la trame de ce spot réalisé par l'agence BBH pour son client, Levi's. Cette pub se devait d'être une célébration de loa marque à travers les générations ainsi qu'une introduction pour sa nouvelle collection commercialisée. L'idée était simple mais encore fallait-il répondre à une des exigeances du client concernant le jeu des acteurs. Levi's voulait que la complicité des amants crèvent l'écran. Celle-ci devait répresenter le côté coquin et sexy de la marque. Et tout cela en préservant son authenticité. Une recherche détaillé a donc du être faite concernant les différents accoutrements pour que l'époque présentée soit tout de suite reconnaissable.

Des années "sixties" aux années disco, en passant par les années 80, chacune de ses époques avait son propre style accompagné de l'orientation Levi's qu'on leur attribua. Au final, on découvre un spot plutôt bien ficellé qui a été primé plusieurs fois dont tout récemment aux "Creativity Awards 2008". A noté que 2 autres pubs que nous vous avions présenté sur ce blog, "Whooper Freakout" et "Skittles : Touch" ont également été récompensé.

Voici le lien

Old Spice

Old Spice est une marque de déodorants surtout connue de l'autre côté de l'Atlantique. Créée en 1938, elle appartient aujourd'hui au groupe Procter & Gamble. En position de force sur le marché américain pendant plusieurs décennies, P&G s'appuyait sur des démonstrations comparatives "vs. Brand X" pour vendre son déodorant. Suite à la déferlante Axe/Lynx de la fin des années 90', l'avance d'Old Spice s'est réduite comme peau de chagrin. Il est clair que Axe/Lynx a bénéficié de l'excellent travail de son agence, BBH, visant en priorité les jeunes de 18 à 25 ans. Néanmoins la communication un peu trop "déjà vu" de Saatchi, agence qui s'occupait d'Old Spice, n'a certainement pas aidé à freiner le momentum de son rival.

En 2006, P&G donne le compte Old Spice a Wieden + Kennedy et l'agence commence par repositionner complètement le produit: Experience is Everything. Une communication beaucoup plus drôle et décalée, pour s'attaquer au public cible partagé par Axe/Lynx. Les nouvelles pubs ont le plus souvent comme protagoniste un homme entre la trentaine et la quarantaine, quelqu'un qui pourrait "nous apprendre deux-trois trucs sur la vie" en somme. 

Old Spice: si ton père n'en avait pas mis, tu ne serais certainement pas là aujourd'hui.

Les anciennes pubs ça donnait ça ou encore ca

La nouvelle stratégie, ça donne ça, ça ou encore ça, avec petite mention spéciale pour celle-là

Après ça, on a vraiment l'impression que Axe/Lynx c'est pour les gamins... 

Nouvelle campagne digitale Axe/Lynx

La marque de déodorants d'Unilever nous avait habitué à un positionnement très particulier lors des campagnes de communication précédentes: le "geek" qui se transforme en véritable aimant à filles lorsqu'on l'asperge de déo. Le message était clair et ça fonctionnait bien. Néanmoins, c'est vrai que l'idée commençait un peu à s'épuiser et c'est donc avec un nouveau concept directement lié à un bénéfice produit que BBH nous présente sa campagne: Axe augmente la confiance en soi, alors au lieu de rester planté devant les sites de rencontre virtuels (genre meetic), sors de chez toi et "get in there".
lien vers le Site web officiel

Belle illustration par cette vidéo virale qui commence à pas mal voyager sur le Web:



Cliquer ici pour voir la video

Alors pour les dragueurs invétérés: dépêchez-vous d'essayer cette technique avant qu'elle ne devienne trop connue...