Barska-Putting the King back into Stalking

Le plus dur lorsque l'on crée une bonne pub ce n'est pas forcément de trouver une bonne idée. Je pense honnêtement que la plus grande difficulté est de trouver un client qui soit d'accord de suivre le créatif dans son concept. Oui, je dois l'admettre, ayant été moi-même client auparavant, je dois avouer qu'il faut parfois être très courageux pour suivre et approuver tout ce qu'un créa aura à vous présenter. Mais lorsque une synergie se produit entre les deux, on a le droit à de vrais petits bijoux. 

Voici un brillant exemple qui nous vient tout droit d'Afrique du Sud, par l'agence Ireland/Davenport. Il fallait quand même oser l'approche "voyeur professionel" pour cette marque de jumelles!!! J'aime beaucoup aussi la forme de ce print. On est de retour aux années des longs copy qui intégraient subtilement le bénéfice produit. 

Quant à savoir si ce print fera vendre plus de jumelles auprès des non-voyeurs et autres non-rôdeurs... Ca tout le monde s'en fout n'est-ce pas?

Cliquez sur les images pour avoir un agrandissement (et ainsi pouvoir lire les textes...) 

Levi's : Drugstore

Ce weekend j'ai vu le film "Be Kind Rewind" de Michel Gondry. J'en suis sorti tellement inspiré que je me devais absolument de lui rendre hommage d'une façon où d'une autre. Alors, après avoir parcouru son registre audiovisuel j'ai décidé de vous présenter une de ses publicités les plus connus. A vrai dire, j'ai découvert qu'elle figurait dans le livre des records Guiness comme la publicité ayant été la plus récompensée de l'histoire. En effet, elle gagna un Lion D'Or à Cannes, un Gold and Clio award, trois silvers aux D&AD awards et un autre prix aux British Television Advertising Awards (meilleure campagne).

Pour ceux qui ne le connaîtraient pas, Michel Gondry est un réalisateur français. Il a notamment réalisé un grand nombre de vidéoclips et de publicités, avant de passer au cinéma où il gagna l'oscar du meilleur scénario pour Eternal Sunshine of the Spotless Mind. Gondry travailla avec des artistes de grandes renommées tel que les Rolling Stones, Björk, The White Stripes ou encore The Chemical Brothers. Il est également le pionnier de plusieurs techniques de filmage (par exemple: le Morphing) qu'il perfectionnait à travers ses publicités ou vidéoclips.

Et donc ce spot pour Levi's a été réalisé en 1994. L'histoire se passe à l'époque de la Grande Dépression aux Etats-Unis. Un jeune homme va chez un pharmacien pour y acheter des préservatifs. Il se rend ensuite chez sa petite amie pour aller la chercher. Je ne vous en dirai pas plus, à vous d'admirer la subtilité du message. Cela dit, il existe aussi une version féminine de cette pub (que j'essaierai de trouver un de ces 4)

Voici le lien

Shreddies : Diamond Shreddies

Le spot, que je vais vous présenter, nous vient de Toronto, au Canada. Il a été créé par l'agence Ogilvy & Mather et est tout simplement épatant. Pour résumer rapidement le contexte, Shreddies est une marque du groupe alimentaire Kraft. Ce groupe contient plusieurs autres produits donc pour cette campagne l'idée était de revitaliser l'image de Shreddies. Initialement, les créatifs comptaient simplement revoir le design de la boite. Ils demandèrent alors à un stagiaire nommé Hunter Somerville de revoir l'arrière de la boite. Celui-ci pour faire rire ses collègues s'amusa à créer un arrière de boite qui faisait penser à un tout nouveau produit.

C'est ainsi que l'idée d'une campagne pour "Diamond" Shreddies est né. En fait, les Shreddies sont carrés or un diamant est un losange. Ai-je vraiment besoin de préciser qu'un losange peut aussi être un carré ? Eh bien c'est le pari qu'ont pris les dirigeants de la marque en espérant que ce lancement fictif serait compris par les consommateurs. Pour que le buzz fonctionne ils n'ont pas lésiné sur les moyens. L'équipe Marketing a fait en sorte que tout soit en mis en place au niveau de la communication pour faire croire à un tout nouveau produit alors qu'au fond c'est tout bêtement le même produit, vu d'un autre angle.

Ce concept pouvait être suffisamment accrocheur pour regagner l'intérêt des consommateurs pendant un moment. Le spot est donc basé sur les focus group qu'ont organisé les créatifs pour présenter le produit aux futurs clients. Ce qu'il faut noter (et c'est ce qui rend cette pub géniale), c'est que les participants au focus group ne sont pas des acteurs. Ils sont de vrais personnes à qui on a expliqué après coup la blague qui leur a été faite. Le but étant qu'on voulait vraiment tester leur nerfs. Et ça a marché, les participants ont bien pris la chose et extrêmement bien joué le jeu (sans s'en rendre compte).

Voici le lien, et aussi celui de la pub alternative.

Sony: Foam City

Je vous avait parlé il y a une dizaine de jours d'une nouvelle pub qui était en train d'être filmée à Miami pour la marque Sony. C'est tout frais, tout beau, tout neuf et surtout plein de bulles! Ils ont distribué des caméras et des appareils photo aux participants qui se sont ensuite filmés et pris en photo au milieu de toute cette mousse. Pour voir de quoi je parle, cliquez ici. A comparer avec le travail fait précédement par la même agence pour la même marque. C'est à dire ça ou encore ça. 

A vous de commenter sur le sujet ou tout simplement de choisir votre préférée. Malheureusement, la qualité de l'image fournie par youtube ne permet pas de voir parfaitement la texture de la mousse, en particulier lors de la première scène.

Chapeau pour le budget par contre, car j'imagine que bloquer tout un pan de quartier à Miami et y déverser des tonnes de mousse partout ne doit pas être à la portée de tous les budgets.

Toyota : "Humanity"

Il y a quelque temps j'ai découvert ce spot de Toyota qui est l'oeuvre de l'agence Hakuhodo au Japon. A l'époque, Toyota cherchait à consolider son image de leader mondial sur le marché de l'automobile. Créer en 2006, la marque voulait que grâce à ce spot, ses clients sachent que la sécurité était la priorité de Toyota. En faisant appel au duo de producteur Ne-O of Stink, Toyota exprimait du même coup son désir de donner un profondeur artistique au message qu'elle voulait véhiculer.

Le concept était simple. Le spot devait expliquer en image comment Toyota se demarquait de ses concurrents grâce à ses inombrables fonctionnalités. Le mot clé n'étant pas l'esthétisme (marque de fabrique occidentale), mais la fiabilité. Ensuite, le directeur créatif Hideyuki Tanno voulait se distinguer en élaborant une publicité à saveur japonaise. Il voulait que le spot soit tourner au Japon même et qu'au travers on puisse ressentir toute l'hospitalité légendaire du pays du Soleil Levant. Rien de moins. Le résultat ? Le prix "Creativitiy", un "Silver Lion" au Cannes-Lions International Advertising Festival 2006 et le Grand Prix de la television au AdFest Asie 2007.

Bon, je vous mentirai pas, il y a un côté un peu choquant ou dérangeant derrière cette pub, mais quoiqu'il arrive elle vous accrochera.

Voici le lien

Cadbury: Trucks

Effectivemet cela va faire un certain temps que je ne reviens plus poster sur ce blog. La raison est simple: entre temps j'ai déménagé à Londres!

Et dans les agences de pub à Londres, quel est le buzz du moment? Juan Cabral à nouveau! Le directeur créatif de l'agence Fallon remet une couche pour la marque Cadbury, suite à l'énorme succès de Gorilla (Pour de nombreux professionels, tout simplement la meilleure pub 2007). Cette fois-ci il donne vie à des camions et même pour quelqu'un d'aussi cynique que moi, il est impossible de ne pas sourire lorsque les flammes sont crachées et que "Don't stop me now" the Queen démarre. 

Cliquer ici pour voir la pub

Il faut avouer: du bon, du très bon travail! 

En attendant la prochaine pub pour Sony Bravia (un ami chez Fallon m'a dit qu'ils sont parti à Miami pour le tournage... attendons de voir le résultat), Fallon fait encore parler d'elle comme une des agences les plus intéressantes du moment. 

Huggies : "Little Ducky"

Non, vous ne rêvez pas, j'ai bel et bien l'intention de vanter les mérites d'un spot de Huggies. Pour ceux qui ne connaissent pas, Huggies est un des leaders mondiaux de produits pour bébé, appartenant au groupe Kimberly-Clark. Durant les années 90, la marque livrait un duel sans merci à son rival de toujours Pampers pour dominer le marché. Cela dit, il faut avouer que leurs spots étaient pour le moins kistch. (voir le lien)

Le spot dont je veux vous parler nous vient de New-York. Conçu par JWT NY, il a redynamisé l'image que je m'étais faite de cette marque à travers leurs anciennes campagnes. L'idée est réfléchie, simple et extrêmement efficace à la fois. Je crois que vous n'avez qu'à la regarder car le concept parle par lui-même. Toutefois, un conseil, regardez-la deux fois si c'est la première fois que vous voyez cette pub. Bizarrement je n'avais pas compris ce spot du premier coup. Ou peut-être qu'il s'avèrera que le problème c'est moi (rires)..

Voici le lien