La marque de déodorants d'Unilever nous avait habitué à un positionnement très particulier lors des campagnes de communication précédentes: le "geek" qui se transforme en véritable aimant à filles lorsqu'on l'asperge de déo. Le message était clair et ça fonctionnait bien. Néanmoins, c'est vrai que l'idée commençait un peu à s'épuiser et c'est donc avec un nouveau concept directement lié à un bénéfice produit que BBH nous présente sa campagne: Axe augmente la confiance en soi, alors au lieu de rester planté devant les sites de rencontre virtuels (genre meetic), sors de chez toi et "get in there".
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Belle illustration par cette vidéo virale qui commence à pas mal voyager sur le Web:
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Alors pour les dragueurs invétérés: dépêchez-vous d'essayer cette technique avant qu'elle ne devienne trop connue...
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