Himani - Man-made Machines

Let's continue with our focus on the production companies with another ad coming this time from India and produced by Equinox Films in Mumbai. The agency behind it is Publicis Ambience, also based in Mumbai. When you see the amount of people playing in this ad, you quickly understand why it would have been impossible to do the same thing outside of India.

Orange : Rewind City

What if you could rewind a memorable moment ? Freeze time, rewind and relive the moment that took your breath away. Orange, through the agency Publicis Conseil, made it happen in their latest ad. The plot develops in Goa, India. A young lady looks away with a sadden look. A man, seeing this, gives the word for the whole town to rewind the scene. If only it was that simple. So vehicules shift into reverse-gear, pedestrians walk back and painters repaint the original colors. However, the girl is still sad, until a bus stop in front of her. Passengers come off backwards and we can see her face lighting up as, who we can guess is, her boyfriend gets off the bus and kisses her passionatly.

The idea was to draw a parallel with Orange's "TV on demand" service. But getting back on the spot, I was really charmed by the concept having been an extra once and as I was watching this I was telling to myself "man, those extras must have had a rough day" (laugh). To get everyone to have the right timing and also making sure it looks realistic and natural was a real coup for which we can thank the director, Ringan Ledwidge, for. Great commercial when you realise that the concept itself is not really that innovative, yet the creative director was subtle enough to introduce it with flair.

Here's the link

Enzym Lefax

Si vous voulez rigoler un bon coup en regardant des créatifs recycler (ou tout simplement copier/coller) les idées des autres, je vous conseille de visiter www.joelapompe.net site basé sur la dénonciation pure et dure. Je parlerai même de délation positive dans ce cas-ci.

Cette fois c'est mon tour. Il y a quelques semaines, Publicis New York nous présentait sa nouvelle campagne ambient pour Pepto Bismol, en utilisant les tambour des machines à laver pour faire passer leur message sur les solutions aux maux d'estomac. J'avais trouvé cette idée géniale, une manière intelligente d'utiliser les laveries automatiques sans trop "agresser" les utilisateurs. 

Quelques jours plus tard, je tombe sur ces deux prints pour Enzym Lefax.

On est toujours dans les solutions pour maux d'estomac. A la décharge de la personne qui a créé ces deux nouveaux prints, ce n'est qu'un étudiant de l'école européenne du design de Francfort. On lui offre donc le bénéfice du doute. 

      

Les créatifs seraient-ils à court d'idées? Il est normal de se poser ce genre de question, surtout après avoir visité le site de Joe. N'y a-t'il donc plus rien à inventer? Je remarque que les pubs les plus distinctives trouvent souvent leur concept de base grace à une nouvelle avancée technologique. Par exemple, dernièrement quelqu'un a développé un software qui permettait aisément de reproduire une foule à l'écran, sans pour autant recruter une centaine de figurants sur le lieu du tournage. Comme résultat on a eu droit pendant des mois à divers spots avec des gens qui font un pont, des gens passionés de bowling, ou encore des gens qui nous font un hommage à Mai 68. 

Vous voulez parier sur la prochaine technologie utilisée dans la pub?