Consumer is Boss

iPad

2010-01-27T22:30:00.002+01:00

Thought I could post this now that the iPad is the new big thing. This parody of apple products from Mad is already a classic.

Moving to Argentina

2009-10-22T09:16:00.004+02:00

As you have been able to notice already, I haven't been posting anything in this blog for a while. You might already know the reason if you are following me on twitter: Yes, I am moving to Argentina.

I have always liked ads from Argentina and Spanish is my mother tongue so I thought these were two good reasons for me to eventually make that move. So I have decided to team up with an Argentinian Art Director that I met a while ago when traveling around Europe, and we have just finished our portfolio. We are obviously proud of the result, like every creative team is.

Now we have sent out the copies and some agencies are starting to contact us. The most incredible thing is that they even seem interested.

I am not going to write about Roman, the Art Director I have teamed up with. This would only make him even more arrogant than he already is. I am just going to show you the coolest ad he did when we weren't a team yet:

My flight is on November the 10th and if you are in Geneva on the 5th, you are welcome to join me for a farewell drink at the Bar du Nord in Carouge (Rue Ancienne) after 9:30 pm.

Google Bombing

2009-07-22T15:07:00.000+02:00

There is a new buzz growing in French speaking countries: When you type "le trou du cul du web" on Google (literally: the asshole of the Web), the French President's official page comes up.

This is what we call Google bombing: an attempt to raise the ranking of a given page in results from a Google search. I have tried the above operation in several different Google sites. It seems to work everywhere.

Try it out!

Brazil is a funny country

2009-07-01T16:40:00.006+02:00

I was half surprised to see two Brazilian agencies among the top three top agencies at Cannes 2009. Brazil has always been an historical advertising country and just talk to any Brazilian and you will see that they are all passionate about advertising in general. This is definitely not the case in some European countries where working in Advertising is seen as evil. (i.e. France, without mentioning it ...)

So as said, this year number 1 agency was DDB Brasil and ALMAPBBDO Brasil (where the legendary Marcello Serpa works) was second.

While I was writing this post, the most Brazilian of the non-Brazilians that I know (who happens to be a French guy with Israeli origins. I know, it makes sense) just sent me these videos that are apparently quite massively viral in that Latin American country. I have to admit that Brazilians tend to be quite funny.

Iran is a nation of Bloggers

2009-06-17T12:16:00.003+02:00

Unless you were on a deserted island in the middle of the Pacific last week, you have all heard that Iran is going through very agitated times since its presidential election. It is true that I have never posted anything in relation with politics on this blog until now, but I have just found this very interesting video of with an overview of Blogs in Iran, and when you see the key roles Social Networking Platforms are playing in the current confrontation, (i.e. #iranelection on twitter) I thought it deserved a post on Consumer Is Boss.

At the moment I am mainly getting all the information through twitter, but I know the iIanian opposition has been very active on other platforms such as Facebook. Do you have any other examples of this 2.0 mobilization?

hahahaha.fr

2009-06-16T15:03:00.003+02:00

Funny website created by atypical French agency Buzzman:

Click here

This site is creating a small buzz mainly around the twittersphere and its simple but funny content seems to have quite a high return rate. Did someone find the secret combo?

AC/DC Rocks the Office

2009-06-11T16:39:00.005+02:00

To create a buzz around their new single "Rock N Roll Train", AC/DC just launched the world's first video on Excel. Yes that's right, AC/DC just turned one of the most boring software into a music video player. Your old spreadsheets just became a bit sexier. Is this the future of the Web?

Click here

Cannes Young Lions 48 hours ad contest

2009-05-20T16:16:00.002+02:00

I know I haven't been posting for a while in this blog. The reason for this is that I am actually involved with a new project which includes an internal communication's blog. Adding this to my daily job and it was pretty much impossible for me to post anything these days.

But here I am. As passionate about advertising as ever and I wanted to talk to you today about this new contest put up by Cannes Young Lions. It already existed during the previous editions but this time it is open to the world through a partnership with Youtube.

The objective is to create a short viral ad in line with a given brief. The brief was given out last Friday at midnight (GMT) and the participants had 48 hours to upload a film on youtube. Now they have 2 weeks to make it go viral.

We tried to participate with a few friends, but since a major event was happening outside of the city where we live and since the stores there only open on Saturday (and only until 6pm) our two original and best ideas were just too complicated to come to life.

However, when we were about to give out, we came out with this idea, involving the most spotted dead legend worldwide: Elvis.

So tell us what you think about it and please vote for us here (Search: Violin)

M83 - We own the sky video contest

2009-04-15T16:44:00.003+02:00

M83 (aka Anthony Gonzalez) is an electronica band from Antibes, France. To increase the buzz around its new single "We own the sky", M83 decided to launch a video contest for the song on youtube. The buzz around it was quite big. Actually, the demand was so big that the deadline was even pushed back.

The contest did reach its objective: I personnally never heard of M83 before and so did most of my friends who are now forwarding the video through facebook, twitter or their blog. Quite a good 2.0 PR operation.

Almost forgot to tell you that the winner are Young Replicants, a teenage director's label and design collective from L.A.

T-mobile copy?

2009-04-07T11:38:00.003+02:00

In one of my notes written in January, I posted a video of the now well-known T-mobile Dance flashmob in Liverpool station. This ad was viral big time since it spread through the Internet, but was also used in traditional advertising too (TVC on British TV the next day). So it was a kind of surprise for me to see pretty much the same thing happening again and with such a big success... again!

The 200 dancers in Antwerpen Central Station were promoting the Dutch TV version of “in search of Maria“, a BBC format, staged by the Belgian commercial VTM network.

In my opinion, it is quite a bold bet to do this only a few months after T-Mobile's huge worldwide success. It is obviously not as successful as T-Mobile's flashmob, but it still works. Copying someone else's work is definitely not encouraged in the Advertising industry (Despite Luke Sullivan encouraging junior creatives to do this in his book "Hey Whipple, Squeeze this", as a start) but we have to admit that it can do its job in some situations. Two important things are needed though: the time factor (don't air it right after the original), and location (different market). Finally, it will also depend on the sucess of THE ORIGINAL. As an example, I doubt a new "Gorilla ad" would work anywhere. In the case illustrated here, none of these variables are respected. The debate about who was first is always a hot topic (just check the French website Joe la pompe, a database of "coincidences and/or copied work"). The fact that T-Mobile's idea is itself a copied from a flashmob "freeze" might give this new adaptation a justification. Because in the end, the objective is to make people like it. And people don't seem to get tired of these flashmobs.

However, if you think brand for a second, repeating someone else's idea might not be the best strategy (even just conceptually). Your brand needs to differentiate itself vs. other brands, and I don't believe copying someone else's work is the best way to achieve this objective.

Guitar Hero - Metallica

2009-03-31T09:34:00.004+02:00

Last November, I posted a note talking about a viral for Guitar Hero made by Droga5. It was called "Bike Hero". At the same time we also had a buzz around Heidi Klum's ad for the same game:

The series of ads continued for a while featuring several star athletes and singers until last week, when we discovered this ad for the new Guitar Hero Metallica:

Guitar Hero is not a game anymore. It has become part of popular culture in several countries and the communication around it reflects this statement very well: everybody is playing it. The guys in the ad are College basketball coaches, well known in the US. The other guys, well I hope you know them, it would be worrying.

Honda - Let it Shine

2009-03-30T12:15:00.002+02:00

This new ad for the Honda Prius is quite similar to Viral Factory's Sheep viral. This time, instead of sheep, we see cars arranged in a grid that use their headlights as pixels to create an animated sequence. The agency is Wieden + Kennedy Amsterdam. I personally prefer the Sheep viral.

Extreme Led Sheep Art - Samsung

2009-03-27T11:53:00.004+01:00

Another great viral from the London based Viral Factory, a continuation of their work for Samsung. The video has been out for more than a week already but people doesn't seem to stop talking about it. I have met the guys a few times, particularly during my stay in London. When you see their office and have the chance to talk to them it is easy to understand how they get these crazy ideas. Despite their very serious 360 approach and strategic thinking, the team is very fun to be around and this is reflected in their projects.

Coke and Facebook

2009-03-24T10:20:00.003+01:00

Great article from Adage talking about how a fan created page became one of the biggest things on facebook. The fact that the page was created without any involvement from the brand made this tool even more precious for the brand. I think the buzz effect is always stronger when people know that the company is not behind the story. This case is a diamond for Coke since we are in presence of very strong branding but generated by consumers themselves. This clearly shows Coke's lovemark status and their late involvement is even seen as just a benevolent service for the two fans.

How Two Coke Fans Brought the Brand to Facebook Fame

Soda Has Most Popular Page After President, in Collaboration Between Creators and Marketer

Pop quiz: Who has the most popular page on Facebook? Barack Obama. Who's second? Coca-Cola. Yes, sugared water runs second only to the leader of the free world. Who was it again that said people don't want to be friends with brands?

Coca-Cola still remains perplexed over why, of the 253 pages on Facebook devoted to the beverage, Messrs. Sorg and Jedrzejewski's page is the only one that has amassed millions of 'fans.'

The Coke page, which totals 3.3 million "fans," wasn't even created by Coca-Cola, but by a pair of Los Angelenos who just love Coke.

In late August 2008, aspiring actor Dusty Sorg was hunting for a Coca-Cola fan page he could join on Facebook. He didn't find one that seemed legitimate so he hunted down a high-resolution digital image of a Coke can, uploaded it to Facebook and made a page.

Popularity a mystery
And the page grew. And grew. There are 253 pages on Facebook devoted to Coca-Cola, but for some reason, Mr. Sorg's page -- which he runs with his friend Michael Jedrzejewski, a writer -- took off. The guys weren't sure why theirs ended up with millions of fans -- Facebook fan pages, at least last year, were relatively static, and the guys said they had been pretty inactive on it as they got busy during the winter holidays.

And most people can't actually do that much with branded page -- unless a brand is putting dollars behind it. Which Coke didn't.

Coca-Cola still remains perplexed over why Messrs. Sorg and Jedrzejewski's page took off.

"We've discussed a dozen hypotheses about why it took off," said Michael Donnelly, director of worldwide interactive marketing at Coca-Cola Co. One theory the company keeps coming back to, he said, was the quality of the photo -- a crisp, high-resolution image of a Coke can covered with a thin layer of condensation. "For us as marketers, luckily it was exactly right -- the can we had in the marketplace. ... It grabs you." He said another theory is that Messrs. Sorg and Jedrzejewski had very active, expressive "social graphs," i.e., their network of Facebook friends. But "we can't measure that," he said.

	Name	# of Fans	Daily Growth Rate	Weekly Growth Rate
Facebook Page Statistics -- Top Pages
1	Barack Obama	5,881,499	0.10%	1.45%
2	Coca-Cola	3,287,101	0.19%	2.93%
3	Nutells	3,052,502	0.18%	2.98%
4	Pizza	3,005,922	0.20%	3.52%
5	Cristiano Ronaldo	2,730,570	0.23%	3.93%
6	kinder surprise	2,581,651	0.18%	3.13%
7	Facebook	2,492,881	0.27%	4.22%
8	Windows Live Messenger	2,469,402	0.13%	2.75%
9	Sid	2,409,639	0.17%	3.25%
10	Boo	2,343,221	0.20%	3.95%
Source: AllFacebook.com

Problems with the page
As the page picked up fans, it also racked up spam and obscene comments -- issues that can plague many large pages on the social network. In November, Facebook decided to start enforcing a policy that says anyone creating a branded Facebook "page" must be authorized by or associated with the brand. Independent Facebook users could still create homages to brands, but they must live as a "group" or fan club.

"The problem was they had created a page, not a group," said Mr. Donnelly. Facebook made the decision to either close the page or let Coca-Cola take it over. Coca-Cola instead proposed an alternative: Let the creators keep the page but share it with a few of Coca-Cola's senior interactive folks.

"We threw a variable to Facebook and said we're interested, but we'd rather walk away from it than have it be perceived that we caused this action," Mr. Donnelly said.

Over the December holidays, he got in touch with Messrs. Sorg and Jedrzejewski to explain to them that this was a Facebook-driven change, and asked if they'd want to join him in administering it.

A friendly approach
Now normally when a giant multinational company calls a consumer about something the consumer has created in that company's brand name or image, it's not a good sign. And initially Mr. Jedrzejewski said he was worried about it.

"Everyone has this vision that if something like this happens, the big company will send you off to Guantanamo," he said. "This was exactly the opposite."

Coke instead flew the guys down to Atlanta for a few days of meetings, a tour of the World of Coke museum and a visit to the company's legendary archives. It was a friendly, not heavy-handed approach, Mr. Jedrzejewski said.

"We talked openly about ideas, the future of the fan page," he said.

Coke's actions in sharing the page are indicative of not only the lessons the beverage giant has learned in the social-media space but also proof that big brands can tread gracefully in social media.

Coke's progress
The company has come a long way. Its initial reaction to a Diet Coke-Mentos viral video sensation in 2006 was that the stunt didn't fit the brand's personality -- after all, people are meant to drink Diet Coke, not use it to make geysers. Now the company appears to be more at ease with its consumers creating content on its behalf -- and it's largely eschewed a destination-centric philosophy as it has recognized that its expressive fans are everywhere.

Mr. Donnelly recounts how in the early days of the web, big marketers would define success by how much traffic came to their websites -- and they've only recently become comfortable with the fact they can deliver a message through gaming, rich video and other places across the web. The same thing happened in Second Life, when marketers busily built islands, or destinations, within the virtual world. And it's a natural tendency in social networking.

"This page is a fan page and happens to be the biggest one, but we recognize that when you do a search you see 253," he said. And when it comes to communities, they recognize they need to ask advice, counsel and permission before engaging. "We don't want to be a big brand there doing big-brand advertising."

On Holidays!

2009-03-15T13:22:00.004+01:00

Dear Readers,

I will be spending the next 10 days in Spain for some well needed holidays. I leave you with two nice ads from the last Superbowl. No interpretation needed here: I'll be back to the same agency. Just thought I'd show you some work-related ads, since there is a big chance you'll be at work when you read this.

See you in 10 days!

Vodafone - RC Office Grand Prix

2009-03-11T20:12:00.004+01:00

Not the best viral I have seen but the fact that a lot of people is still debating over the credibility of a bluetooth controlled car means that it did its job.

There is no recognizable "WOW" effect, the one you usually find in good virals, but the subject of the video is quite appealing for a lot of people. So this means that even with a mediocre viral, if you manage to find your audience you will be successful.

I suppose the agency behind this is BBH. However, if you have more news, let me know about it.

Crisis on the web?

2009-03-06T17:53:00.003+01:00

A very interesting article from Webkitchen. I personally haven't really noticed the effect of the crisis on Web advertising. I think the crisis is just increasing the speed of the transition towards digital advertising.

"According to the Union of Belgian Advertisers and researchers Profact [as published on Digimedia (dutch)], there is no crisis on the Internet. According to this report, 90% of all advertisers said the crisis does impact the way they work and over 80% reduced their budgets by 10 to 20%.

Where it gets interesting, is where they are spending their money. 55% of all advertisers said they will spend less money on tv, newspaper, magazine, movie theater, radio and street ads. However, 37% of them said they are investing more in Internet advertising.

On top of that, I also see a lot of interactive agencies looking to hire extra Flash designers and developers. This week alone, I saw at least 6 job openings across Europe on Twitter. I also received a couple of emails from agencies looking for people.

While talking to agencies at both FITC and FlashCamp UK last week, I found that this seems to be a common trend. Most of the people I talked to still had plenty of work but are expecting a cutback in marketing projects. Most of the people I talked to are planing on filling any gaps with research (looking into mobile development came up frequently) and diversifying their skill set.

Now, I may be completely wrong, but to me it sounds as if “the Internet” is doing ok at the moment. I’m sure there have been some cutbacks here and there already but the bigger agencies seem to be doing alright."

Feel free to give your opinion by posting a comment.

Merci la galette - St Michel

2009-03-03T11:32:00.004+01:00

Very nice website by the French agency Australie for St Michel's galette (Typical French biscuit). The idea was to launch a competition inviting users to create a film around a St Michel-made character. The buzz around the website became quite big in France and the films are also very fun to watch (if you understand French though).

Click here for the website

and here is one of the films

BlackBerry Bullet

2009-03-02T14:55:00.007+01:00

Direct hit to Apple's Iphone here with this ad from Guava NYC. This ad talks about the superiority of Blackberry's first touch-screen ever. However, how smart is the tag line in the end of the ad "nothing can touch it" when advertising for a touch-screen phone.

Update: Apple's answer

Audi Q5 - Synchronized

2009-02-24T11:56:00.005+01:00

Another post concerning production companies and this one comes from Tempomedia for the new Audi Q5. The ad agency behind it is Heimat Berlin. The commercial works in a perectly organized way, (I guess it is the insight for the Q5), and the music adds a positive touch to this feeling of a perfectly running world.

ABSA - Put your best foot forward

2009-02-18T16:10:00.003+01:00

I know it's been a while, but work has been killing me lately. Considering the crisis going on around the world, I would say that too much work is the best thing that could possibly happen to me. However, considering my current status I hope this will make my situation somewhat more stable (I don't think my boss is following this blog anyway hehe)
Continuing with the production agencies here is a sweet little ad made by Production agency Egg films for Jupiter Drawing Room (South Africa). The client is ABSA. I hope you'll enjoy it.

Quick Survey

2009-02-10T10:52:00.002+01:00

I know I haven't been posting anything for like a week, but things are getting very busy here at work. We are actually in the middle of a project that requires some research. So here it is, if you want to make me happy (and even if you don't) please complete this quick survey. It will only take 5 minutes.

A big thank you!

Click Here to take survey

Himani - Man-made Machines

2009-01-26T10:08:00.003+01:00

Let's continue with our focus on the production companies with another ad coming this time from India and produced by Equinox Films in Mumbai. The agency behind it is Publicis Ambience, also based in Mumbai. When you see the amount of people playing in this ad, you quickly understand why it would have been impossible to do the same thing outside of India.

Nike - Show Me Your Dark Side Mother Nature

2009-01-22T18:03:00.007+01:00

These coming days, my focus will be on production companies. The series of next ads that I will show usually didn't amazed me because of the ideas behind them but because of their production level. However, they are still quite recent ads. Here is the first one from the L.A. based Paranoid Productions for Nike women, the ad agency is Wieden Kennedy Amsterdam. The 3-d work in this ad is quite impressive. I'd like to thank the TV prod department here at Saatchi for helping me out with this subject.

Goldstar beer - Thank God you're a man!

2009-01-21T16:26:00.008+01:00

Beer is easy --> So are men --> Women are complicated human beings. Well, that's for the insight. The execution is quite funny I have to admit. But I am a man too... The agency behind this is McCann Erickson Tel Aviv. Thanks to Daniel!

Samsung - Drag and Drop World

2009-01-21T16:22:00.004+01:00

Nice Viral from the Viral Factory for the Samsung F480. The animation is well managed and there is even a green message along with the video. The video is not new but it is still worth a look. Funny how everything gets colonized in the end. You're always better at home...

T-Mobile Dance

2009-01-20T15:56:00.004+01:00

New Viral created by Saatchi & Saatchi for T-Mobile. 400 dancers in Liverpool street station at 11:00am? Very impressive. The TV ad came out the following day on UK TV and this video is currently being viralized around the world. Despite the strong branding in the end and the small but still annoying advertisement sign on the bottom left of the screen, they have done a really good work in convincing such a big brand. It's never easy.

Nike - Not my broken ankles.com

2009-01-16T11:56:00.006+01:00

This new Nike viral ad hasn't really convinced me. Am I the only one finding this viral not funny at all? Kobe Bryant might be the only interesting thing here. On one side, there is too much branding in my opinion, which is killing the viral potential of this ad. I particularly find Kobe's statement near the end quite lame "Get these shoes, or get an ankle insurance". On the other side, the ad is using some nowadays sarcasm with nothing really new in it.

This ad entire strategy is clearly stated in the first paragraph of the website:
Broken ankles can happen at anytime. Don't let your friends, loved ones or opponents suffer from slow game any longer. If your superior quickness has ever broken someone's ankles, don't just laugh at them. Get them the piece of mind they so desperately need.

This "need" being obviously an ankle insurance or/and Kobe's new nike shoes. I think the agency behind this is Wieden+Kennedy. Let me know if I am wrong.

Jim Jarmusch - Nothing is Original

2009-01-13T10:46:00.005+01:00

Some great inspiration from Jim Jarmusch, the independent film director behind Stranger than paradise, Coffee and Cigarettes or Ghost Dog. Isn't there no such thing as originality? Great way to tackle the question. I particularly like Godard's quote.

Via

Ebay - Bush's gift for Xmas

2009-01-07T14:46:00.004+01:00

For the people who have been hanging out with me these last weeks, they will quickly understand why it hurts me to see this video. Yes, I had a similar idea. No, I didn't do anything about it. Like most of the ideas I come up with, it ended up in a notebook and will probably never get out of there. It's ok though.

"Chapeau" to BBDO proximity (apparently their Belgium office) for reacting so fast on a current event and using it in advertising.

Happy New Year!

2009-01-06T17:56:00.004+01:00

I am still trying to recover from the holiday season so this post will be very short. Plus this is probably the best way to start the new year. Heineken continues to serve the world with this funny ad aimed at the Dutch market. If anyone knows who is behind this ad, feel free to post a comment.

Gelukkig Nieuwjaar!

Merry Christmas from AKQA

2008-12-17T19:18:00.004+01:00

Agencies are always trying to show the best creativity in the Christmas cards sent to their respective clients. I mean, an agency will always try to be creative, but when creating a Christmas card, you are not selling anything else but yourself. So the decision making process is shortened , giving your craziest ideas more chances to survive the cut.

And here is what AKQA is sending to its clients this year. AKQA is mainly known for its Coca Cola Happiness Factory Digital campaign. One question though: aren't all these microwaves quite dangerous if put together?

Nike - Leave Nothing

2008-12-15T15:37:00.006+01:00

Who would have thought that Fight Club's director David Fincher is behind these two rousing and breathtaking ads for Nike's Leave Nothing campaign? Wieden & Kennedy is one of my favorite agencies today and the level found in most of Nike ads is directly influencing my opinion on the subject.

In both ads music plays an important role giving the films a very rythmic style. I particularly like the music used in the second ad (with Steelers' Polamalu and Chargers Tomlinson), a remixed piece of Ennio Moriconne's The good, the bad and the ugly.

Ariston and Volkswagen

2008-12-12T11:00:00.008+01:00

I am feeling magnanimous: I will give you two good ads today. Ok, they're already old but I still believe you will enjoy watching them.

The first one was created by Leo Burnett Milan for a new washing machine sold by Indesit: Ariston Aqualtis. People tend to believe it is quite difficult to make an interesting ad out of such a boring product. I guess they are right. This is one of the reasons why I like this ad: taking the product benefit one step further, into emotional territory. This ad won a Cannes Lion in 2006.

The second one was made by the German Grabarz & Partners for the Volkswagen Phaeton. Great work on this very creative idea. I would like to add that the post-production work was made by Deli pictures.

Adidas Originals - House Party

2008-11-27T14:27:00.007+01:00

We all remember the buzz around left and right project where two US design crews representing the East and the West coast were respectively given a giant left or right blank Adidas Original shoe for them to decorate. The result was pretty impressive and the buzz traveled quite well internationally.

Adidas Originals are back with this first class ad named "House Party" involving many celebrities who helped shape the Adidas brand. Actually, two ads since an invitation video to that House Party was available on youtube a few days before. The agency behind this project is the Montreal based Sid Lee.

The invite Video:

The House Party ad:

Here at Consumer is Boss we really hope to get everyday more and more readers so then someday Reggie and I could be invited to this kind of parties. We greatly appreciate your help here...

Nokia N96 - Bruce Lee Ping Pong

2008-11-24T16:03:00.007+01:00

I guess I am all about virals these days. Here is another entertaining one for Nokia starring Bruce Lee. It is for a limited edition Nokia phone that comes with a doll, rare photos and a nunchaku. It will be sold in Hong Kong. The comments around the Web remind us that Bruce Lee is still seen today as coming from another planet. I am quite doubtful concerning ping pong balls not being blown up by a nunchaku hit, and yet people keep asking if this is real or not...

Another question remains: Would Mr. Lee be proud of this?

I would! but that's just me...

To see the viral, click here

Bike Hero

2008-11-20T15:48:00.006+01:00

Fresh Viral from Droga5 for Guitar Hero World Tour. Right after Heidi Klum's freak out, we now witness one of the most creative videos on the Net. I wonder how long it took to prepare everything. Apparently it's fake but I still love the idea, and the result. Watch it here

We have already talked about Droga5 in a previous post concerning a famous presidential plane. You'll find the article here (In French)

How to make mums angry

2008-11-19T10:00:00.006+01:00

The latest buzz comes directly from the US, where Johnson & Johnson's painkiller brand Motrin pulled its latest ad after hundreds or even thousands of angry "blogger mums" started to strike back. The ad was telling young mothers that Motrin could help them with "a good kind of pain". You know, the pain coming from the new trend of mothers wearing their babies in slings and wraps. You gotta love some of the lines in this ad, no wonder mums got angry! i.e. "Supposedly it's a real bonding experience," the announcer says over catchy graphics. "It totally makes me look like an official mom."

Don't mess with mums!

Here is the controversial ad: click here

Here are some of the reactions from irritated mums: click here

Toshiba Timesculpture

2008-11-17T11:27:00.007+01:00

First of all, as you've been able to see, we've been through a few visual modifications here at consumer is boss. I hope the transformations will make your visit more pleasant. I'd like to thank Sebastien from the Bulko team for the cool new banner.

Last week I watched the new Toshiba ad. Even if I don't get the message immediately (or maybe not at all), the technique used is so amazing that it instantaneously gives me a better image of the brand. To watch the ad, click here

The work comes from Grey, an agency part of the WPP group. It faced a few difficulties recently but the creativity shown here will definitely help contradict its critics. In case you are wondering, the music is a remix from Crystal Castle's "Air war".

Family Name

2008-11-14T12:05:00.007+01:00

In India, every year 1.1 million unborn baby girls die before they are born. Contract Advertising Mumbai made this disturbing ad for Aadhar Association against Female Foeticide. This print ad won Gold at the Cannes Lions last year and the "old school" look brought by the long body copy is just great.

Click on the picture to make the text bigger.

Back in town & Obama 08

2008-11-13T10:12:00.007+01:00

Long time no see. Particularly me. Reggie uploaded his last post in July and we wanted to restart this blog after the summer. Well, at least that was the plan. Big news is that I moved back to Geneva after a short copywriting assignment in the coolest agency in Bordeaux: Bulko . Met some really creative people there and it was great to see how work gets done in a smaller structure. The team was very professional and full of energy and I will definitely come back for a visit (Wine testing and some surfing also included in the plan).

I am now going through a placement for Saatchi & Saatchi Simko in Geneva. It is great to be working as a copywriter again and the briefs are very interesting. I will keep you posted on how it will go.

Enough about me. Today, just a quick link to a truly clever MoveOn gimmick that allows Obama's supporters to customize the video and convince their friends to vote. Click here.

It's always funnier once we're sure it's not going to happen...

American Express : Airport Lounge

2008-07-11T14:23:00.007+02:00

Hey there ! Long time no see.. Oh you know, life.. But let me make it up to you with this funny ad from Ogilvy & Mather. In this ad you will find all the elements of a great spot. You have an edgy script, good acting, a 60's-70's feel and of course Martin "Marty" Scorsese in the credits. What more can you ask for? To understand the spot and where American Express wants to take us, the script answers a question we all asked ourselves when you're used to travel in coach: "What's so special about the business lounge?"

Only there Tina Fey (30 Rock) needs to get in there so she could talk with Scorsese as it was her, quote: "only chance to get kicked to death in a movie" (laughs). Then as she flashed her AE card she finally got in. All this to remind us that with the platinum card you can access over 160 airports lounge just by flashing it. Next, you see a "are you a cardmember ?" sign appearing on your screen. For my account I'll admit that I was more interestied in seeing how the plot would unravel. Hey, everyone has their priorities (laughs).

Here's the link

Nike : Los 5 Magnificos

2008-06-29T15:09:00.004+02:00

The conclusion of Eurofoot 2008 is upon us. Tonight we will know which country of Germany or Spain will take the trophy home. However, during the tournament there was also another competition waging betweens the teams' sponsors, Nike & Adidas. Analysts gave the edge to Adidas considering both finalists are equiped by them. But, we'll see how Nike gets by with the ad I'm about to present to you. In the ad called "Los 5 Magnificos" or "The 5 Magnificents", we see 5 star players from the spanish national side, (in order of appearence: Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Carles Puyol, Sergio Ramos and Fernando Torres) writting on their torsos the survey results on why Spain's hasn't won an official competition in 44 years.

The element that makes this spot so bold is that, it forces Nike to take a stance in who's going to win the Final. If Spain wins, people will salute the vision of the ad and of Nike officials for coming up with the idea. If they lose, well it will still be a great commercial but just betting on the wrong side. For the anecdote, the ad is a product of the agency Villarosas. I personnaly think it's time for Spain to deliever the goods and bring home the silverware. I mean let's face it, we don't know when they'll be back at that stage of a competition, so they might as well make the most of it (laughs).

Here's the link, Viva España !

Home Office : Binge Boy/Girl

2008-06-23T12:10:00.005+02:00

Party people this ad is for you. Apparently, the british government was trying for a while to communicate with young adults on drinking habits. With that goal in mind, they came up with the Binge Boy/Girl campaign. The ads are products of the VCCP agency. First, you see a girl (in the female version) getting ready to go out. But quickly, something seems odd. She rips a her clothes open. Puke in the sink then generously spread some in her hair. Messes up her makeup. Now, if you first view this commercial having never heard about it, you're a little startled. I mean, you wonder, why would someone voluntarily inflect himself so much abuse.

The answer is given when the ad draws to a close, as you read : "You wouldn't start a night like this so why end it that way ?". The concept made me smile but more importantly it also made me think. Everyone had a wild night once that they never expected would be so out of control. I mean, we all want to party but, down the line, we all expect to make it in one piece or at least, clean enough to be able to head to our room unnoticed (laughs). Since I first saw the "girl" version, I then went on to watch the "male" one. And, to be honest, when the guy caught the closetdoor in his face I kinda expected it to happen. Otherwise it just wouldn't have been credible (laughs).

Here's the link to the female and male version.

Crest : Bulldozer/Lice/Pre-nup

2008-06-11T11:39:00.005+02:00

It's been a while since I came up with something to show you guys, but I guess I was looking for something inspiring. And I think I found that. The question I'm asking you is, can we get away with giving bad news while having a smile on our face on? Could you look someone in the eyes and tell him he's dying while smiling at him, hoping he'll take it well. I think we're all looking to avoid guilt, but what if I told you the secret was brushing your teeth with Crest, giving the news and putting a pearly white smile on? Seriously, what if it was that easy ? Some serious brand image enhancement.

Come on, guys be honest. I bet there will be at least one of you, who'll try it out on his girlfriend tonight (laughs). "Honey, I'm dumping you (aaannnd smile)..". The commercial is the product of Saatchi & Saatchi New-York. In the "Bulldozer" plotline, we see a bunch of kids talking to a construction worker in a bulldozer about to demolish their playground. As he sees the mob of kids interrogating him he punctuates each answers with a smile. At some point the smile apparently convinces the kids that a power station would be a cool place to play in. The concept is very well supported by the acting which ultimately makes it a fun ad to watch.

Here's the link. I'll also give you the links of two alternate versions. First, where a guy annonces to his girlfriend that he gave her lice by bringing home a pillow from the streets. And second, a rich man surprises his fiance with a pre-nup and his lawyer. Like the copywriter says "you can say anything with a smile". Priceless.

Nissan Qashqai: Qashqai Car Games

2008-06-06T13:38:00.008+02:00

Saw the Nissan Qashqai ad on TV the other day. This second wave comes after TBWA designed a succesful integrated communication campaign in 2007 to celebrate the launch of the new Nissan Qashqai (anyone knows how to correctly pronounce this unpronounceable word?).

The strategy included two waves. The first one, with online content, virals, PR, and ambient marketing aimed at preparing the field for the second wave that included the TV ad. And to be honest, I believe the first wave worked better.

Before the airing of the first TV ad (Spring of 2007), the first wave reached 212 countries and was shown on 4370 sites. In the first month, the campaign attracted over 3.5 million views, rising to 12.5 million after three months.

TBWA created a fictional new sport, Qashqai car games:

"[…] we had to create an entire universe around the sport – everything that would make it seem real and entertaining: the history, the rules, 6 national teams, logos, crazy drivers, psychotic fans, sponsors, specifications, merchandise, as well as a footage of the QASHQAI performing fantastic stunts off giant ‘skate’ ramps." Jamie Bristow, TBWA London

Check out the virals and the ads in the official website: http://www.qashqaicargames.com/

Orange : Rewind City

2008-05-30T09:05:00.005+02:00

What if you could rewind a memorable moment ? Freeze time, rewind and relive the moment that took your breath away. Orange, through the agency Publicis Conseil, made it happen in their latest ad. The plot develops in Goa, India. A young lady looks away with a sadden look. A man, seeing this, gives the word for the whole town to rewind the scene. If only it was that simple. So vehicules shift into reverse-gear, pedestrians walk back and painters repaint the original colors. However, the girl is still sad, until a bus stop in front of her. Passengers come off backwards and we can see her face lighting up as, who we can guess is, her boyfriend gets off the bus and kisses her passionatly.

The idea was to draw a parallel with Orange's "TV on demand" service. But getting back on the spot, I was really charmed by the concept having been an extra once and as I was watching this I was telling to myself "man, those extras must have had a rough day" (laugh). To get everyone to have the right timing and also making sure it looks realistic and natural was a real coup for which we can thank the director, Ringan Ledwidge, for. Great commercial when you realise that the concept itself is not really that innovative, yet the creative director was subtle enough to introduce it with flair.

Here's the link

Score for the Red Cross - Euro 2008

2008-05-29T16:40:00.006+02:00

Le Grand prix romand de la création s'est déroulé hier soir à Genève. Comme son nom l'indique, c'est un concours qui prime la créativité publicitaire romande et il est le seul dans son genre dans la partie francophone de la Suisse. J'ai été ravi de trouver parmi les gagnants un jeune illustrateur/Directeur artistique travaillant chez Saatchi Simko à Carouge: Julien De Preux.

Il remporte un Grand suite à son travail d'illustration sur le flyer ci-dessus pour l'initiative de la croix rouge Score for the red cross.

En m'intéressant de plus près à son travail j'ai pu découvrir deux autres vidéos: une qui complète cette campagne et une autre pour Amnesty International. On y reconnait à nouveau son style et personnellement j'aime beaucoup.

Encore bravo Julien!

Pour la Vidéo Score for the Red Cross cliquez ici

Pour la vidéo pour Amnesty International, cliquez ici

MGMT

2008-05-27T14:54:00.005+02:00

Un article un peu différent aujourd'hui. Effectivement, je vais vous parler de musique. Le buzz du moment nous vient de MGMT (à lire: management), un groupe de Brooklyn complètement anachronique. Avec eux ont vit un remake de 1968 à la sauce contemporaine. Leur clip pour time to pretend illustre très bien l'univers dans lequel ils nous font voyager: un univers psychédélique où l'on vit très rapidement mais intensément, accompagné par des chats cosmiques et des petites pillules de toutes les couleurs.

Ce qui m'a frappé dans ce groupe c'est la campagne de communication accompagnant la sortie de leur premier album spectacular oracular.

Tout d'abord l'énorme word of mouth que j'ai pu tester ici à Londres et qui leur a valu une place dans le top 10 des groupes à observer dans Rolling Stone Magazine. 1968 est une époque qui plaît toujours, surtout dans certains milieux très hype. Leur vidéo sur Youtube complètement glam-psychédélique pour time to pretend (presque 2 millions de visiteurs à ce jour!) a fortement contribué à ce phénomène. Ensuite, leur website reflète également très bien l'esprit du duo et est vraiment intéressant et fun à visiter. Il invite à ouvrir votre esprit à leur Multi-dimensional vibrating technicolor.

Bref, même si je ne suis pas complètement fan du genre, c'est le buzz autour du groupe que je trouve très intéressant. C'est un univers très créatif et qui nous montre enfin quelque chose de frais dans une industrie qui s'étouffe...

Pour le clip cliquez ici

Pour le website ici

Canon : Journey

2008-05-26T10:29:00.006+02:00

Canon vous présente son nouvel appareil, le Rebel XSi. Pour souligner l'évènement la marque décida de vanter les mérites de son joujou à travers un spot ingénieux. Usant de plus de 70'000 photos faites par 10 photographes, cette pub nous ramène a l'essence même de la photographie. Comme la voix-off nous le dit à la fin, la photographie est un voyage, comment allez-vous vous souvenir du trajet. Il y a des moments dans la vie que nous voulons immortaliser. Comme si nous voulions garder avec nous un morceau d'histoire. Cette pub fait un parallèle avec le football américain en commençant avec le père qui joue avec son fils dans le jardin, jusqu'à la NFL.

Chaque moment est mémorable à sa façon. Pour la petite histoire la création de cette publicité revient à l'agence Grey, New-York. Vous en apprécierez la qualité mais en passant j'ai une petite anecdote pour vous. Saviez-vous que ce spot, devant promouvoir le Rebel XSi, n'a pas été réalisé avec cette appareil ? Eh oui, apparemment des 1D III's ont été utilisés. Certains vous diront que l'essentiel s'est que l'appareil soit vendu. Oui d'accord, mais la qualité n'a-t-ellle pas sa propre voix ? Comment juger de la qualité d'un produit si son vendeur n'en fait même pas usage ?

Bon en même temps si on ne me l'avait pas dit, je n'y aurais vu que du feu. Alors disons qu'au final c'est de bonne guerre.

Voici le lien.

Nike : The Next Level

2008-05-20T15:42:00.005+02:00

Fan de football ceci est pour vous. Nike en collaboration avec l'agence 72andSunny vous propose d'élever votre niveau de jeu. Ce spot relate le parcours d'un petit prodige du ballon rond, de ses débuts dans son club amateur, au prestigieux club anglais d'Arsenal jusqu'à sa sélection en équipe nationale Hollandaise. Tout cela en "in-camera", s'il vous plaît. Cette technique vous plonge tête première dans l'action. Le casting en lui-même, fait rêver. Arsène Wenger, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Klaas-Jan Huntelaar.. Tout est mis en place pour apporter du réalisme au spot.

A la réalisation on retrouve, Guy Ritchie (qui a notamment réalisé le film mythique "Snatch"). Tout au long du parcours du joueur on peut voir apparaître les valeurs défendues par Nike, à savoir la détermination, la compétitivité et le dépassement de soi. Puisque nous arrivons aux portes de l'Euro, je me suis dit que ce spot irait comme un gant avec le thème en plus d'être plutôt divertissant.

Voici le lien

Power Horse: This could get ugly

2008-05-19T15:32:00.008+02:00

Jolie campagne print et outdoor pour la boisson énergisante bourée de caféine Power Horse. Idées brillantes et osées. C'est méchant et on aime ça. Merci à Tom.

Enzym Lefax

2008-05-19T14:47:00.008+02:00

Si vous voulez rigoler un bon coup en regardant des créatifs recycler (ou tout simplement copier/coller) les idées des autres, je vous conseille de visiter www.joelapompe.net site basé sur la dénonciation pure et dure. Je parlerai même de délation positive dans ce cas-ci.

Cette fois c'est mon tour. Il y a quelques semaines, Publicis New York nous présentait sa nouvelle campagne ambient pour Pepto Bismol, en utilisant les tambour des machines à laver pour faire passer leur message sur les solutions aux maux d'estomac. J'avais trouvé cette idée géniale, une manière intelligente d'utiliser les laveries automatiques sans trop "agresser" les utilisateurs.

Quelques jours plus tard, je tombe sur ces deux prints pour Enzym Lefax.

On est toujours dans les solutions pour maux d'estomac. A la décharge de la personne qui a créé ces deux nouveaux prints, ce n'est qu'un étudiant de l'école européenne du design de Francfort. On lui offre donc le bénéfice du doute.

Les créatifs seraient-ils à court d'idées? Il est normal de se poser ce genre de question, surtout après avoir visité le site de Joe. N'y a-t'il donc plus rien à inventer? Je remarque que les pubs les plus distinctives trouvent souvent leur concept de base grace à une nouvelle avancée technologique. Par exemple, dernièrement quelqu'un a développé un software qui permettait aisément de reproduire une foule à l'écran, sans pour autant recruter une centaine de figurants sur le lieu du tournage. Comme résultat on a eu droit pendant des mois à divers spots avec des gens qui font un pont, des gens passionés de bowling, ou encore des gens qui nous font un hommage à Mai 68.

Vous voulez parier sur la prochaine technologie utilisée dans la pub?

Coke Zero : Senses

2008-05-19T11:59:00.004+02:00

"The real coke taste, zero sugar". A la recherche d'un nouveau spot à vous présenter je suis tombé sur cette campagne de Coca-Cola. En résumé, l'idée de cette campagne, réalisé par Wieden/Kennedy, était de mettre en scène le débat des sens au sujet du "Coca-Cola Zero". En casting on retrouve, l'oeil, les langues, le doigt et même le cerveau. Chaque sens reconnaît le Coke Zero à sa manière. L'oeil voit que c'est du coke zero, alors que les langues pensent que c'est du coca normal à cause de son goût. Le doigt, lui, ne sert à rien car quand il touche la bouteille il pense que c'est du coca normal puisque la bouteille est là même.

Entre en scène le cerveau qui fait taire les débats en menaçant les sens . L'idée est extrêmement originale et raffinée. Les images de synthèse ont été réalisé par les studios Passion Pictures et Against All Odds. Chacun choisira son camp mais, en ce qui me concerne, il y a une différence entre le coca normal et le coca zero. Oui, j'adore polémiquer. Coca-Cola is better.

Voici les liens : Coke Zero : Liar, "Coke Zero : Can't Drink, Coke Zero : Finger, Coke Zero : Brain

Levi's : Dangerous Liaisons

2008-05-16T10:05:00.003+02:00

Deux amants se retrouvant dans un appartement pour partager leur amour, traversent les génération de la mode en se déshabillant. Tel est la trame de ce spot réalisé par l'agence BBH pour son client, Levi's. Cette pub se devait d'être une célébration de loa marque à travers les générations ainsi qu'une introduction pour sa nouvelle collection commercialisée. L'idée était simple mais encore fallait-il répondre à une des exigeances du client concernant le jeu des acteurs. Levi's voulait que la complicité des amants crèvent l'écran. Celle-ci devait répresenter le côté coquin et sexy de la marque. Et tout cela en préservant son authenticité. Une recherche détaillé a donc du être faite concernant les différents accoutrements pour que l'époque présentée soit tout de suite reconnaissable.

Des années "sixties" aux années disco, en passant par les années 80, chacune de ses époques avait son propre style accompagné de l'orientation Levi's qu'on leur attribua. Au final, on découvre un spot plutôt bien ficellé qui a été primé plusieurs fois dont tout récemment aux "Creativity Awards 2008". A noté que 2 autres pubs que nous vous avions présenté sur ce blog, "Whooper Freakout" et "Skittles : Touch" ont également été récompensé.

Voici le lien

Molson : The Code

2008-05-12T14:45:00.003+02:00

Nous sommes en Mai. Comme tous bons Canadiens qui se respectent je suis religieusement les playoffs de la NHL. Naturellement, tout le monde sait que le Hockey est une religion au pays du caribou. Au Canada, le seul produit aussi populaire que le hockey est la bière et notamment la Molson Canadian. Pendant des années cette brasserie s'appuyait essentiellement sur des publicité basique et un message des plus patriotique "I Am Canadian" (voire ce spot). Molson Canadian a donc toujours été vu comme LA bière nationale. Il y a un mois, la marque décida de faire le pas de plus en créant la campagne "The Code" (réaliséee par l'agence Zig, Toronto). Ce code regroupe supposément les règles non-écrites que suivent tous canadiens qui se respectent.

Etant Canadien moi-même, j'ai voulu vérifié la véracité de ses règles et ils se trouvent que je connaissais la plupart d'entres elles. Après il existe 2 spots pour cette campagne. Le premier est plutôt universelle et peut être relatif à n'importe quelle personne de n'importe quelle origine mais pour le second, si vous n'êtes pas adeptes de hockey, certaines règles vous sembleront tirées par les cheveux (et pourtant j'avoue suivre en moyenne règle sur deux de ce spot mdr). Ce n'est pas un hasard que cette campagne sortent exactement au même moment que se passe les séries éliminatoires de NHL et le championnat du monde de Hockey outre-atlantique.

Comme on dit en anglais "timing is everything". Ne soyez pas étonné si durant l'Euro vous aurez l'impression que toutes les marques mettront un ballon de football ou le mot "foot" quelque part dans leur spot. Chacun cherchera à prendre un part du gâteau.

Vous trouverez ici le lien du premier spot et là celui du deuxième

The New HIT Tv Show : "Scarlet"

2008-05-01T15:11:00.005+02:00

D'accord aujourd'hui j'ai envi de lancer un petit débat. Tout d'abord, je vais vous demander de regarder cette publicité. C'est fait ? D'accord, maintenant réagissez! Quel est le produit cible ? Est-ce une série ? Est-ce une publicité? Si oui, qu'est-ce qu'on essait de nous vendre ? Personnellement, j'ai regardé ce spot pour la première fois tout à l'heure et j'ai tout de suite compris que ce n'était pas une série (principalement à cause de mon obsession pour la différence entre les lentilles utilisées durant les films, les séries et les spots publicitaires) mais ne comprenait pas l'intérêt de créer une fausse série. Après coup, je me suis renseigné sur la sujet et c'est à ce moment que j'ai compris l'ingéniosité de cette manoeuvre marketing. Cette campagne a été élaborée par LG Electronics, pour promouvoir leur nouvelle gamme d'écrans nommée.."Scarlet".

La méthode utilisée est non-conventionelle mais le résultat final est le même que pour une publicité classique (il suffit de la regarder attentivement). L'idée de la campagne était de créer un faux buzz autour d'une nouvelle série intitulée, "Scarlet". Les créatifs cherchaient simplement à attirer l'attention du consommateurs sans lui expliquer pourquoi. En réalité, une fois qu'on se renseigne on découvre que la campagne doit promouvoir les écrans. Et si vous en posséder déjà un, le spot vous permettra d'apprécier la qualité de l'image. Veuillez noter, qu'on retrouve David Nutter à la réalisation (créateur des Sorpranos notamment). Aujourd'hui, le site "creativity-online.com" demandait à ses lecteurs de donner leurs avis sur le spot et moi de mon côté, je vous demanderais d'en faire autant. Qu'est-ce qui vous a plus ou déplu dans l'approche utilisée?

Bonne fête du travail !

Barska-Putting the King back into Stalking

2008-04-28T18:21:00.012+02:00

Le plus dur lorsque l'on crée une bonne pub ce n'est pas forcément de trouver une bonne idée. Je pense honnêtement que la plus grande difficulté est de trouver un client qui soit d'accord de suivre le créatif dans son concept. Oui, je dois l'admettre, ayant été moi-même client auparavant, je dois avouer qu'il faut parfois être très courageux pour suivre et approuver tout ce qu'un créa aura à vous présenter. Mais lorsque une synergie se produit entre les deux, on a le droit à de vrais petits bijoux.

Voici un brillant exemple qui nous vient tout droit d'Afrique du Sud, par l'agence Ireland/Davenport. Il fallait quand même oser l'approche "voyeur professionel" pour cette marque de jumelles!!! J'aime beaucoup aussi la forme de ce print. On est de retour aux années des longs copy qui intégraient subtilement le bénéfice produit.

Quant à savoir si ce print fera vendre plus de jumelles auprès des non-voyeurs et autres non-rôdeurs... Ca tout le monde s'en fout n'est-ce pas?

Cliquez sur les images pour avoir un agrandissement (et ainsi pouvoir lire les textes...)

Levi's : Drugstore

2008-04-28T14:57:00.004+02:00

Ce weekend j'ai vu le film "Be Kind Rewind" de Michel Gondry. J'en suis sorti tellement inspiré que je me devais absolument de lui rendre hommage d'une façon où d'une autre. Alors, après avoir parcouru son registre audiovisuel j'ai décidé de vous présenter une de ses publicités les plus connus. A vrai dire, j'ai découvert qu'elle figurait dans le livre des records Guiness comme la publicité ayant été la plus récompensée de l'histoire. En effet, elle gagna un Lion D'Or à Cannes, un Gold and Clio award, trois silvers aux D&AD awards et un autre prix aux British Television Advertising Awards (meilleure campagne).

Pour ceux qui ne le connaîtraient pas, Michel Gondry est un réalisateur français. Il a notamment réalisé un grand nombre de vidéoclips et de publicités, avant de passer au cinéma où il gagna l'oscar du meilleur scénario pour Eternal Sunshine of the Spotless Mind. Gondry travailla avec des artistes de grandes renommées tel que les Rolling Stones, Björk, The White Stripes ou encore The Chemical Brothers. Il est également le pionnier de plusieurs techniques de filmage (par exemple: le Morphing) qu'il perfectionnait à travers ses publicités ou vidéoclips.

Et donc ce spot pour Levi's a été réalisé en 1994. L'histoire se passe à l'époque de la Grande Dépression aux Etats-Unis. Un jeune homme va chez un pharmacien pour y acheter des préservatifs. Il se rend ensuite chez sa petite amie pour aller la chercher. Je ne vous en dirai pas plus, à vous d'admirer la subtilité du message. Cela dit, il existe aussi une version féminine de cette pub (que j'essaierai de trouver un de ces 4)

Voici le lien

Shreddies : Diamond Shreddies

2008-04-18T08:56:00.003+02:00

Le spot, que je vais vous présenter, nous vient de Toronto, au Canada. Il a été créé par l'agence Ogilvy & Mather et est tout simplement épatant. Pour résumer rapidement le contexte, Shreddies est une marque du groupe alimentaire Kraft. Ce groupe contient plusieurs autres produits donc pour cette campagne l'idée était de revitaliser l'image de Shreddies. Initialement, les créatifs comptaient simplement revoir le design de la boite. Ils demandèrent alors à un stagiaire nommé Hunter Somerville de revoir l'arrière de la boite. Celui-ci pour faire rire ses collègues s'amusa à créer un arrière de boite qui faisait penser à un tout nouveau produit.

C'est ainsi que l'idée d'une campagne pour "Diamond" Shreddies est né. En fait, les Shreddies sont carrés or un diamant est un losange. Ai-je vraiment besoin de préciser qu'un losange peut aussi être un carré ? Eh bien c'est le pari qu'ont pris les dirigeants de la marque en espérant que ce lancement fictif serait compris par les consommateurs. Pour que le buzz fonctionne ils n'ont pas lésiné sur les moyens. L'équipe Marketing a fait en sorte que tout soit en mis en place au niveau de la communication pour faire croire à un tout nouveau produit alors qu'au fond c'est tout bêtement le même produit, vu d'un autre angle.

Ce concept pouvait être suffisamment accrocheur pour regagner l'intérêt des consommateurs pendant un moment. Le spot est donc basé sur les focus group qu'ont organisé les créatifs pour présenter le produit aux futurs clients. Ce qu'il faut noter (et c'est ce qui rend cette pub géniale), c'est que les participants au focus group ne sont pas des acteurs. Ils sont de vrais personnes à qui on a expliqué après coup la blague qui leur a été faite. Le but étant qu'on voulait vraiment tester leur nerfs. Et ça a marché, les participants ont bien pris la chose et extrêmement bien joué le jeu (sans s'en rendre compte).

Voici le lien, et aussi celui de la pub alternative.

Sony: Foam City

2008-04-17T17:01:00.003+02:00

Je vous avait parlé il y a une dizaine de jours d'une nouvelle pub qui était en train d'être filmée à Miami pour la marque Sony. C'est tout frais, tout beau, tout neuf et surtout plein de bulles! Ils ont distribué des caméras et des appareils photo aux participants qui se sont ensuite filmés et pris en photo au milieu de toute cette mousse. Pour voir de quoi je parle, cliquez ici. A comparer avec le travail fait précédement par la même agence pour la même marque. C'est à dire ça ou encore ça.

A vous de commenter sur le sujet ou tout simplement de choisir votre préférée. Malheureusement, la qualité de l'image fournie par youtube ne permet pas de voir parfaitement la texture de la mousse, en particulier lors de la première scène.

Chapeau pour le budget par contre, car j'imagine que bloquer tout un pan de quartier à Miami et y déverser des tonnes de mousse partout ne doit pas être à la portée de tous les budgets.

Toyota : "Humanity"

2008-04-09T16:15:00.007+02:00

Il y a quelque temps j'ai découvert ce spot de Toyota qui est l'oeuvre de l'agence Hakuhodo au Japon. A l'époque, Toyota cherchait à consolider son image de leader mondial sur le marché de l'automobile. Créer en 2006, la marque voulait que grâce à ce spot, ses clients sachent que la sécurité était la priorité de Toyota. En faisant appel au duo de producteur Ne-O of Stink, Toyota exprimait du même coup son désir de donner un profondeur artistique au message qu'elle voulait véhiculer.

Le concept était simple. Le spot devait expliquer en image comment Toyota se demarquait de ses concurrents grâce à ses inombrables fonctionnalités. Le mot clé n'étant pas l'esthétisme (marque de fabrique occidentale), mais la fiabilité. Ensuite, le directeur créatif Hideyuki Tanno voulait se distinguer en élaborant une publicité à saveur japonaise. Il voulait que le spot soit tourner au Japon même et qu'au travers on puisse ressentir toute l'hospitalité légendaire du pays du Soleil Levant. Rien de moins. Le résultat ? Le prix "Creativitiy", un "Silver Lion" au Cannes-Lions International Advertising Festival 2006 et le Grand Prix de la television au AdFest Asie 2007.

Bon, je vous mentirai pas, il y a un côté un peu choquant ou dérangeant derrière cette pub, mais quoiqu'il arrive elle vous accrochera.

Voici le lien

Cadbury: Trucks

2008-04-05T16:03:00.009+02:00

Effectivemet cela va faire un certain temps que je ne reviens plus poster sur ce blog. La raison est simple: entre temps j'ai déménagé à Londres!

Et dans les agences de pub à Londres, quel est le buzz du moment? Juan Cabral à nouveau! Le directeur créatif de l'agence Fallon remet une couche pour la marque Cadbury, suite à l'énorme succès de Gorilla (Pour de nombreux professionels, tout simplement la meilleure pub 2007). Cette fois-ci il donne vie à des camions et même pour quelqu'un d'aussi cynique que moi, il est impossible de ne pas sourire lorsque les flammes sont crachées et que "Don't stop me now" the Queen démarre.

Cliquer ici pour voir la pub

Il faut avouer: du bon, du très bon travail!

En attendant la prochaine pub pour Sony Bravia (un ami chez Fallon m'a dit qu'ils sont parti à Miami pour le tournage... attendons de voir le résultat), Fallon fait encore parler d'elle comme une des agences les plus intéressantes du moment.

Huggies : "Little Ducky"

2008-04-04T09:15:00.004+02:00

Non, vous ne rêvez pas, j'ai bel et bien l'intention de vanter les mérites d'un spot de Huggies. Pour ceux qui ne connaissent pas, Huggies est un des leaders mondiaux de produits pour bébé, appartenant au groupe Kimberly-Clark. Durant les années 90, la marque livrait un duel sans merci à son rival de toujours Pampers pour dominer le marché. Cela dit, il faut avouer que leurs spots étaient pour le moins kistch. (voir le lien)

Le spot dont je veux vous parler nous vient de New-York. Conçu par JWT NY, il a redynamisé l'image que je m'étais faite de cette marque à travers leurs anciennes campagnes. L'idée est réfléchie, simple et extrêmement efficace à la fois. Je crois que vous n'avez qu'à la regarder car le concept parle par lui-même. Toutefois, un conseil, regardez-la deux fois si c'est la première fois que vous voyez cette pub. Bizarrement je n'avais pas compris ce spot du premier coup. Ou peut-être qu'il s'avèrera que le problème c'est moi (rires)..

Voici le lien

Ford : "Cornfield" featuring.. Steve McQueen

2008-03-22T14:12:00.003+01:00

Lorsqu'on évolue dans un milieu aussi compétitif que celui des constructeurs automobiles, tous les coups sont permis pour subtiliser des parts de marché à la compétition. Chaque constructeur est prêt à injecter des sommes colossales dans leur département marketing respectif pour séduire les consommateurs. La preuve, en 2005, Ford investit plus de 150 millions de dollars pour promouvoir ses nouveaux modèles (à savoir la Ford 500, la "Freestyle", et le "Mustang GT 500). Parlant de la Mustang, la marque jouait gros en la remodelant il y a 3 ans.

En effet, lorsqu'on retouche un monstre sacré de la culture pop, il y a toujours le risque que les fidèles ne suivent pas sa nouvelle orientation. Alors lorsque l'agence J. Walter Thompson USA élabora "Cornfield", elle avait l'intention de frapper fort mais toujours en restant fidèle à l'esprit de la Mustang. Elégante, puissante et surtout rebelle, tous les éléments étaient présents mais encore fallait-il trouver le porte-parole parfait. C'est à ce moment que le nom de Steve McQueen refit surface. Tout le monde se rappelle de sa prestation légendaire dans "Bullitt" au volant de sa Mustang GT-390.

C'est ainsi, grâce à la magie de l'image de synthèse, que Frank Bullitt fit son retour au volant d'une Mustang. Toutefois, ce n'est pas la première fois que Ford fit appel à McQueen dans une de ses publicités. En 1999, il fit un apparition dans le spot promotionnel pour la "Puma" (cf: voici le lien). Concernant la Mustang, le spot aussi appellé "Fields of Dream" a créé un énorme buzz dans le monde de la pub. Pour les inconditionnels de McQueen, ce spot est pour vous et pour ceux qui l'auraient déjà vu, avouez qu'on ne s'en lasse pas.

Voici le lien

Gap : "Pardon Our Dust"

2008-03-15T17:06:00.010+01:00

En voulant écrire sur Gap, je suis tombé sur ce qui doit assurément être l'un des plus grands gaspillages publicitaires de tous les temps. Le spot "Dust", réalisé par Spike Jonze (qui a notamment réalisé le film "Being John Malkovich"), avait pour mission de promouvoir la rénovation prochaine des magasins Gap. Pour ceux qui ne connaîtraient pas cette marque, Gap, c'est plus de 3'100 magasins dans le monde et un revenu annuel, en 2007, de 15,8 milliards de dollars. C'est un groupe qui regroupe des chaines de magasins tel que Banana Republic ou encore Old Navy.

Toutefois, avec le temps la marque commença à s'essouffler, principalement parce que Gap se reposait essentiellement sur la présence de mégastars dans leur spots publicitaires pour vendre leur vêtement. Madonna, Missy Elliot, Will Farrell, Lenny Kravitz, ils y passèrent tous, mais avec le temps leur présence ne fut plus suffisante. Quand on pense que leur spot les plus marquants n'avaient aucune star en featuring (cf : Gap "Khaki Swing"), on aurait cru que la marque n'aurait jamais changé une équipe qui gagnait (preuve faite, j'ai moi-même acheté des "khakis").

Malheureusement, c'est ce qui se produisit. La raison pour laquelle j'ai parlé plus haut de gaspillage publicitaire, est parce que le spot "Dust" n'a, pour finir, pas fait l'objet d'une campagne nationale aux Etats-Unis. Apparemment, il fut diffusé dans quelques villes pour après disparaître de la surface du monde publicitaire. Quand on voit son potentiel, on ne peut que constater le gâchis.

Voici le lien (avec une mention spéciale pour la mère de famille dans son monospace)

Welch's Grape Juice : "Memories"

2008-03-11T16:34:00.010+01:00

Pour mon premier article, j'ai voulu chercher dans les publicités de mon enfance. Je voulais retrouver ces publicités qui ont marqué ma mémoire audiovusuelle. Automatiquement, la publicité de "Welch's Grape Juice" m'est venue à l'esprit. Lancée en 1994, La campagne nommée "Memories" a connu un énorme succès durant la fin des année 90 aux Etats-Unis et au Canada. Réalisé par Jordan McGrath Case & Partners, l'agence de publicité de Welch's, elle décida d'innover en faisant primer la nostalgie du consommateur plutôt que sa sensibilité artistique.

Et qui pouvait mieux séduire un adulte nostalgique qu'un enfant? Les "Welch kids" avaient, en théorie, tous entre 4 et 7 ans. C'est à cette âge là généralement qu'ils débordent de fraicheur et de naturel dans leur jeu d'acteur. Notez que pour sa prestation, le premier "Welch kid", Travis Tedford (aussi connu pour son rôle de Spanky dans les "Littles Rascals") avait reçu le prix du meilleur jeune comédien au "Television Commercial Awards". Cette campagne a elle-même été primé 2 fois au Effie Award (Effectiveness in Marketing) en 1998 et '99.

En l'an 2000, Welch présenta sa nouvelle égérie, Isla Ng. La recette du succès Welch ? Un enfant, un fond blanc et une bouteille de jus de raisin. Vous ne me croyez pas? Jugez-en par vous-même.

Voici le lien

Schweppes "Burst Campaign"

2008-03-06T16:19:00.010+01:00

Très belle nouvelle campagne de Schweppes par l'agence Australienne George Patterson Y&R, illustrée par cette publicité filmée par une caméra en super slow motion (10'000 images par seconde). Elle respecte bien l'objectif du brief qui est de donner vie au sentiment de "Schweppervescence".

Les campagnes dans la catégorie des sodas visent généralement un public très jeune. C'est pour cela qu'on y trouve normalement de très grandes célébrités, beaucoup d'énérgie et du fun, beaucoup de fun.

En suivant la lignée du "Coke side of life" de Coca-Cola, Schweppes va au-delà des conventions habituelles en matière de communication des sodas. Ici, c'est un travail visuel très artistique et qui me ferait presque essayer un Schweppes à moi aussi.

Petite phrase du directeur de ce spot, Garth Davis, trouvée dans le "Commercial Archive" du site Adland:

"This campaign is one of those rare gems. It’s not very often in a commercial realm, you can be truly artistic… testament to the strength of the idea and the client’s willingness to make something special (even if a little nervous!)."

Pour voir le spot, c'est ici

Welcome to Reggie

2008-02-29T16:23:00.003+01:00

Un petit message pour souhaiter la bienvenue a Reggie. Reggie rejoint l'équipe de "Consumer is boss" afin de pouvoir vous offrir des nouveaux articles de manière plus fréquente. Pour en savoir plus sur Reggie, veuillez cliquer sur son profil sur la droite du menu.

Old Spice

2008-02-14T00:04:00.006+01:00

Old Spice est une marque de déodorants surtout connue de l'autre côté de l'Atlantique. Créée en 1938, elle appartient aujourd'hui au groupe Procter & Gamble. En position de force sur le marché américain pendant plusieurs décennies, P&G s'appuyait sur des démonstrations comparatives "vs. Brand X" pour vendre son déodorant. Suite à la déferlante Axe/Lynx de la fin des années 90', l'avance d'Old Spice s'est réduite comme peau de chagrin. Il est clair que Axe/Lynx a bénéficié de l'excellent travail de son agence, BBH, visant en priorité les jeunes de 18 à 25 ans. Néanmoins la communication un peu trop "déjà vu" de Saatchi, agence qui s'occupait d'Old Spice, n'a certainement pas aidé à freiner le momentum de son rival.

En 2006, P&G donne le compte Old Spice a Wieden + Kennedy et l'agence commence par repositionner complètement le produit: Experience is Everything. Une communication beaucoup plus drôle et décalée, pour s'attaquer au public cible partagé par Axe/Lynx. Les nouvelles pubs ont le plus souvent comme protagoniste un homme entre la trentaine et la quarantaine, quelqu'un qui pourrait "nous apprendre deux-trois trucs sur la vie" en somme.

Old Spice: si ton père n'en avait pas mis, tu ne serais certainement pas là aujourd'hui.

Les anciennes pubs ça donnait ça ou encore ca

La nouvelle stratégie, ça donne ça, ça ou encore ça, avec petite mention spéciale pour celle-là

Après ça, on a vraiment l'impression que Axe/Lynx c'est pour les gamins...

SUPERBOWL XLII

2008-02-05T17:40:00.000+01:00

Durant la nuit de dimanche à lundi a eu lieu le Superbowl XLII. Grande messe du sport américain, cet événement est suivi chaque année par plus de 90 millions de spectateurs aux USA. Bien que ce nombre de spectateurs est impressionant, il ne reflète pas à lui tout seul les 2.7 millions de dollars qu'ont coûté chaque tranche de 30 secondes de publicité.

En effet, le Superbowl est l'un des derniers événements télévisuels ou la publicité est perçue comme partie intégrante du spectacle. Ainsi, lors des nombreuses Superbowl parties organisées partout sur le territoire américain, de nombreux "Guys be quiet, the ads are on! " on certainement été entendus.

Dès lors, 30 secondes de communication avec 90 millions de spectateurs attentifs au moindre message rendent les 2.7 millions de dollars bien plus logiques. D'ailleurs, en octobre déjà, la NFL avait vendu 80% des espaces publicitaires disponibles.

Voici mon classement personnel des pub de cette année, n'hésitez pas à commenter si vous en avez préféré d'autres (ne me demandez pas pourquoi 7...) :

1. Bud Light 1 (DDB Chicago)

2. Bud Light 2 (DDB Chicago)

3. Tide to go (Saatchi New York)

4. Garmin (Tierney)

5. Fedex (BBDO New York)

6. Audi (Venables, Bell and Partners)

7. Doritos (Goodby, Silverstein and Partners)

Kit Kat: Russian Linesman

2008-01-28T17:49:00.000+01:00

En direct de Londres, je suis tombé sur cette pub pour Kit Kat sur le site de l'agence JWT . Pour les non-initiés, cette vidéo est un détournement du but-controverse qui permit à l'équipe d'Angleterre de remporter la Coupe du Monde de football pour la première fois de son histoire (et les anglais me pardonneront, mais jusqu'à présent, c'est également la seule...)

Pour voir la vidéo, c'est ici

JWT est une des plus grosses agences de publicité au monde, propriété du réseau WPP. Suite à la perte de plusieurs gros comptes en 2005 puis en 2006, ainsi qu'au départ de nombreux cadres séniors, l'agence refait peu à peu surface parmis les grands. Ceci notament grâce au recrutement de plusieurs ténors chez ses compétiteurs et au gain de récents pitches, dont diageo (propiétaire notament des marques Smirnoff et Guiness).

Nike: No excuses

2008-01-21T17:53:00.000+01:00

Tout droit de Portland (Oregon), ce petit bijou de création par l'agence Wieden + Kennedy pour Nike, dont le berceau est situé dans la banlieue de cette même ville (Beaverton pour être précis).

Je pense que cela se passe de commentaires. Je ne saurais traduire le mot en anglais qui me vient à l'esprit lorsque je vois cette vidéo: inspirational. Tout à fait en accord avec la fameuse tag line de la marque à la virgule.
L'utilisation d'une tag line n'est pas toujours à mon avis la meilleure décision pour une pub: c'est un message supplémentaire passé au spectateur qui à la base n'a pas demandé à voir votre message. Une tag line doit s'accorder parfaitement avec le reste du scénario et amener une touche en plus à la fin. L'illustration est parfaite dans l'exemple cité ici. Je pense que Nike possède la meilleure tag line au monde, difficile en effet de faire mieux qu'un simple Just do it.

Pour voir la vidéo, c'est ici

Nouvelle campagne digitale Axe/Lynx

2008-01-18T15:10:00.000+01:00

La marque de déodorants d'Unilever nous avait habitué à un positionnement très particulier lors des campagnes de communication précédentes: le "geek" qui se transforme en véritable aimant à filles lorsqu'on l'asperge de déo. Le message était clair et ça fonctionnait bien. Néanmoins, c'est vrai que l'idée commençait un peu à s'épuiser et c'est donc avec un nouveau concept directement lié à un bénéfice produit que BBH nous présente sa campagne: Axe augmente la confiance en soi, alors au lieu de rester planté devant les sites de rencontre virtuels (genre meetic), sors de chez toi et "get in there".
lien vers le Site web officiel

Belle illustration par cette vidéo virale qui commence à pas mal voyager sur le Web:

Cliquer ici pour voir la video

Alors pour les dragueurs invétérés: dépêchez-vous d'essayer cette technique avant qu'elle ne devienne trop connue...

Saatchi & JC Penney

2007-12-20T16:04:00.001+01:00

JC Penney (Chaine américaine de grands magasins) avait annoncé en Septembre 2006 se séparer de l'agence DDB, après six ans de bons et loyaux services, au profit de Saatchi & Saatchi New York. Il faut avouer que ce changement à été bénéfique à tous points de vue. La preuve par l'image avec ces deux pubs pour le distributeur américain.

The Aviator

Magic

Espérons que Saatchi & Saatchi NYC continueront sur cette belle lancée malgré le récent départ de Tony Granger, directeur créatif à l'origine de ces deux créations, parti pour continuer la magie chez Young & Rubicam.

Un Tag sur Air Force One

2007-12-19T11:12:00.000+01:00

En effet, ce n'est pas une toute nouvelle campagne mais je ne pouvais pas recommencer ce blog sans poster ce coup de coeur qui nous vient de l'Agence Droga5 pour la marque d'habits Ecko. Non seulement cette campagne à remporté un Cyber Lion à Cannes mais cette vidéo à également poussé le département américain de Sécurité intérieure (Homeland Security) à mener une enquête sur l'événement.

A noter également que Droga5 a reçu la semaine passée le titre d'Agence de l'année par la revue Creativity Online. Un titre mérité à mon avis pour l'agence de David Droga, ancien DC Executif de Saatchi Londres et NYC.

Voir la vidéo sur le site de Still Free

Burger King: Whopper Freakout

2007-12-17T12:03:00.000+01:00

L'agence Crispin Porter+Bogusky nous fait découvrir une nouvelle manière de faire de la publicité. Que se passe-t'il lorsque un américain est privé de son Whopper, le burger qui fait la réputation de la chaîne de fast food Burger King? Beaucoup d'incompréhension, de colère et de nostalgie apparement...

Voir la vidéo

Cela me rappelle une conférence de Nikesh Arora (Président Google EMEA) à laquelle j'ai eu la chance d'assister. Il disait que la publicité telle que nous la connaissons aujourd'hui est vouée a disparaître dans un futur plus ou moins proche. A l'avenir, la publicité sera entièrement réalisée par les consommateurs eux-mêmes, poussant le concept de consumer generated content à l'extrême.

Dans ce cas précis, même si le consommateur est le sujet principal de cette pub, la réalisation et le concept de départ viennent d'une agence de publicité. Maintenant, le débat lancé sur Internet est de savoir si les clients filmés ne sont pas des acteurs...

N'hésitez pas a me donner votre avis par commentaire.